5月9日至11日，被業(yè)界稱為“品牌達(dá)沃斯”的盛會(huì)——2025世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省湖州市德清縣盛大舉行。該大會(huì)由新華社品牌工作辦公室攜手中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)等共同創(chuàng)辦，在我國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)域具有廣泛影響力。

　　作為大會(huì)的重要環(huán)節(jié)之一，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦，新華社品牌工作辦公室、《中國(guó)品牌》雜志社等單位承辦的“2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”于5月10日正式發(fā)布。在此次發(fā)布中，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣藥白云山”）以317.90億元品牌價(jià)值，名列醫(yī)藥健康領(lǐng)域第一。作為中國(guó)醫(yī)藥健康領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，廣藥白云山深度詮釋了其如何以傳統(tǒng)文化為根脈，通過現(xiàn)代表達(dá)推動(dòng)品牌建設(shè)與價(jià)值提升的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　圖說：2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，廣藥白云山位居醫(yī)藥健康領(lǐng)域榜首

　　作為世界500強(qiáng)企業(yè)廣藥集團(tuán)旗下上市公司，廣藥白云山擁有13家中華老字號(hào)，其中11家已超百年歷史。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息中華老字號(hào)品牌榜單同步發(fā)布。其中，廣藥白云山旗下王老吉藥業(yè)、白云山中一、白云山光華、白云山陳李濟(jì)、白云山潘高壽榮登中華老字號(hào)品牌榜，進(jìn)入榜單25強(qiáng)。

　　圖說：廣藥白云山旗下多家老字號(hào)品牌入選2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息中華老字號(hào)品牌榜單

　　據(jù)悉，該信息發(fā)布已持續(xù)十二年，是建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，打造中國(guó)品牌正能量，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界的重要舉措，遵循國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，越來越得到社會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。今年參加評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量達(dá)到1068個(gè)，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)作為我國(guó)品牌領(lǐng)域權(quán)威信息發(fā)布平臺(tái)，還精心編制了“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新”品牌價(jià)值五要素案例，廣藥白云山《守正創(chuàng)新 為世界講好中醫(yī)藥故事》品牌案例入選創(chuàng)新要素優(yōu)秀案例。

　　圖說：廣藥白云山品牌案例入選創(chuàng)新要素優(yōu)秀案例

　　堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌升級(jí)

　　醫(yī)藥健康行業(yè)是科技密集型行業(yè)，廣藥白云山始終將創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，一手抓科研創(chuàng)新，推動(dòng)科技化發(fā)展，一手抓數(shù)智轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展，把新質(zhì)生產(chǎn)力作為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

　　據(jù)介紹，目前廣藥白云山已建成由國(guó)家、省、市各級(jí)科研平臺(tái)組成的多層次創(chuàng)新平臺(tái)體系，包括國(guó)內(nèi)中藥行業(yè)唯一的工程技術(shù)類國(guó)家工程研究中心，以及全國(guó)唯一的“國(guó)家犬類實(shí)驗(yàn)動(dòng)物資源庫”等。在創(chuàng)新體系和創(chuàng)新人才的引領(lǐng)下，廣藥白云山已布局了200多項(xiàng)在研項(xiàng)目，覆蓋疫苗類生物藥、抗體類生物藥、化學(xué)藥創(chuàng)新藥、中藥新藥等領(lǐng)域。

　　在數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面，廣藥白云山目前已建設(shè)了中藥材智慧溯源系統(tǒng)、智能化生產(chǎn)車間、智慧藥房、醫(yī)藥智慧物流中心等。如旗下采芝林藥業(yè)建立了涵蓋藥材及飲片整個(gè)生命周期的“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、信息化”追溯體系，旗下白云山中一奇星藥業(yè)打造數(shù)字化車間，實(shí)現(xiàn)從工藝設(shè)計(jì)到車間生產(chǎn)、藥品銷售的全面智能化管理。旗下廣州醫(yī)藥公司建成的廣州醫(yī)藥智慧物流中心，是目前全國(guó)自動(dòng)化、智能化水平領(lǐng)先的現(xiàn)代醫(yī)藥物流智慧分撥樞紐，也是粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥供應(yīng)鏈物流覆蓋體系建設(shè)的重要樞紐。

　　值得一提的是，就在今年3月，廣藥白云山控股股東廣藥集團(tuán)還與華為簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦“數(shù)字賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)共建”三大方向展開深度合作，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字化底座、數(shù)字化應(yīng)用、數(shù)字化人才培養(yǎng)等方面展開合作，以數(shù)字賦能發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　深化國(guó)際業(yè)務(wù)布局，推動(dòng)品牌全球傳播

　　在國(guó)際市場(chǎng)開拓中，廣藥白云山積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以傳統(tǒng)文化為橋梁，搭建起中西醫(yī)藥文化交流的紐帶，積極推動(dòng)中醫(yī)藥國(guó)際化發(fā)展。

　　圖說：楊軍出席2025世界品牌莫干山大會(huì)主論壇活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　在本次世界品牌莫干山大會(huì)上，廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎荆瑥V藥堅(jiān)持通過科研筑基、文化認(rèn)同和生態(tài)共贏的理念和做法，推動(dòng)品牌出海，同時(shí)高度重視保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不斷豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)下品牌出海是抱團(tuán)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，廣藥愿整合多方資源，攜手各企業(yè)開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

　　據(jù)悉，廣藥白云山已有眾多名優(yōu)產(chǎn)品走向海外市場(chǎng)。其中，白云山奇星華佗再造丸出口到29個(gè)國(guó)家和地區(qū)，王老吉天然植物飲料遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，星群夏桑菊顆粒、何濟(jì)公701跌打鎮(zhèn)痛膏、潘高壽蛇膽川貝液、白云山板藍(lán)根顆粒等名優(yōu)產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。

　　圖說：王老吉國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI、阿拉伯語版包裝

　　據(jù)介紹，廣藥白云山將進(jìn)一步推動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)、本地化深耕、產(chǎn)業(yè)化協(xié)同，推動(dòng)更多中醫(yī)藥IP走向國(guó)際市場(chǎng)。目前廣藥白云山旗下王老吉已成功打造國(guó)際版英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，并已在美國(guó)、意大利、泰國(guó)、沙特阿拉伯、馬來西亞等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行發(fā)布，還推出符合當(dāng)?shù)靥厣陌b，王老吉還在海外投資建設(shè)品牌文化館，以中國(guó)傳統(tǒng)的“吉祥”文化對(duì)話世界，讓世界感受中國(guó)文化和中國(guó)品牌的魅力。

　　未來，廣藥白云山未來將繼續(xù)深耕傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，以創(chuàng)新為引擎，推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)提升，打造世界一流企業(yè)，讓中醫(yī)藥文化與廣藥品牌在全球舞臺(tái)上綻放光彩。

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