2025年的五一假期，國(guó)民出行再迎熱潮，文旅消費(fèi)展現(xiàn)強(qiáng)勁活力。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期五天內(nèi)全國(guó)國(guó)內(nèi)出游總?cè)舜闻c總花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)同比顯著增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的酒店集團(tuán)之一，如家酒店集團(tuán)也于近期公布了2025年五一假期大數(shù)據(jù)洞察：五一期間，假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)、下沉崛起、情緒驅(qū)動(dòng)三大趨勢(shì)——中高端酒店入住率領(lǐng)漲折射品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，百城入住率超90%見(jiàn)證下沉市場(chǎng)持續(xù)崛起，而年輕人"為體驗(yàn)奔赴"的旅行邏輯正推動(dòng)酒店業(yè)從功能供給轉(zhuǎn)向情感共鳴新賽道。

　　酒店入住率、滿房數(shù)均超去年同期，中高端酒店領(lǐng)漲入住率

　　如家酒店集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年五一期間，集團(tuán)旗下酒店滿房店數(shù)遠(yuǎn)超去年同期。在最高峰的5月2日，集團(tuán)整體入住率高達(dá)101%，滿房門店數(shù)較去年同期增長(zhǎng)近50%。整體來(lái)看，4月30日至5月4日期間，集團(tuán)滿房店次超過(guò)6000，增長(zhǎng)約43%。

　　從酒店檔次維度來(lái)看，如家酒店集團(tuán)旗下的中高端酒店在今年五一期間入住率較去年同期增長(zhǎng)6%，在各板塊中增長(zhǎng)最為顯著，這也再次體現(xiàn)了中高端酒店的市場(chǎng)潛力。隨著消費(fèi)者對(duì)于住宿質(zhì)量的需求不斷升級(jí)，越來(lái)越多的游客選擇在旅途中下榻中高端酒店，特別是產(chǎn)品個(gè)性鮮明、具備差異化的中高端品牌。

　　璞隱酒店便是如家酒店集團(tuán)今年五一的"明星"中高端品牌之一，在假期綜合RevPar排名前十的門店中，璞隱品牌占據(jù)了半壁江山。這得益于璞隱酒店別具特色的"隱士文化"意涵，通過(guò)詩(shī)書文化、竹編元素、傳統(tǒng)技藝等設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，為住客構(gòu)建了 "新中式美學(xué)空間"，讓住宿成為文化體驗(yàn)的載體，既精準(zhǔn)契合了當(dāng)代游客對(duì)文化溯源與身份認(rèn)同的雙重需求，又滿足了都市人"精神避世"的渴望，因而備受游客喜愛(ài)。

　　熱門大城到寶藏小城全面開(kāi)花，下沉市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，百城入住率超 90%

　　如家酒店集團(tuán)的大數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間游客對(duì)目的地的選擇越發(fā)多元，無(wú)論傳統(tǒng)旅游目的地還是新興的寶藏小城，都有機(jī)會(huì)憑借旅游資源、文化傳統(tǒng)、特色美食、在地生活等體驗(yàn)博得消費(fèi)者的青睞。以如家酒店集團(tuán)的情況為例，酒店平均入住率超過(guò)90%的城市多達(dá)105個(gè)，既涵蓋了南京、杭州、廈門等傳統(tǒng)旅游大城，又有眾多二、三線城市，以及近20個(gè)縣級(jí)市及縣城。

　　璞隱酒店-青州古城景區(qū)店

　　數(shù)據(jù)還顯示，在最高峰的1日至3日期間，RevPar排名前五的城市分別為青州、景德鎮(zhèn)、樂(lè)山、開(kāi)封和漳州，折射出更多三線以下城市作為新興目的地不斷涌現(xiàn)的整體趨勢(shì)。在這一目的地趨勢(shì)、政策利好與下沉市場(chǎng)供給缺口的疊加效應(yīng)下，三四線城市及縣域市場(chǎng)已成為酒店行業(yè)增長(zhǎng)的重要新引擎。作為行業(yè)頭部企業(yè)，如家酒店集團(tuán)也在持續(xù)系統(tǒng)性推進(jìn)下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略卡位，構(gòu)建更具縱深度的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，而這些"小城酒店"也在今年五一期間用出色業(yè)績(jī)交出了亮眼答卷，其中位于青州、正定、大同等地的多家門店更是創(chuàng)下RevPar新高。

　　新玩法花樣百出，把握情緒需求方能"解鎖"年輕人的心

　　2025年五一假期，年輕人的旅行方式還在繼續(xù)變革。他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是以"為一場(chǎng)演出奔赴一座城""為一家老店打卡一條街"的消費(fèi)邏輯，將假期變成一場(chǎng)跨界融合的沉浸式體驗(yàn)。情緒價(jià)值正在成為塑造獨(dú)特記憶點(diǎn)的核心，酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力已從單純的"功能滿足"轉(zhuǎn)向更深層的"情感共鳴"。只有更懂年輕人的心、也更愿意為年輕人盡心的酒店品牌，才能成為他們心儀的"旅行搭子"。

　　而這個(gè)五一假期，如家酒店集團(tuán)正是憑借為年輕人制造的一系列驚喜，再度火熱"出圈"。國(guó)內(nèi)最熱門音樂(lè)節(jié)之一——太湖灣音樂(lè)節(jié)吸引了超過(guò)13萬(wàn)名樂(lè)迷到場(chǎng)，而如家酒店品牌作為官方合作伙伴也連續(xù)第二年亮相，再次刷新了年輕群體對(duì)于傳統(tǒng)連鎖酒店的認(rèn)知。展臺(tái)上，憨態(tài)可掬的如家酒店品牌形象官RUMI和"網(wǎng)紅"宇樹(shù)科技機(jī)器人，成為了樂(lè)迷們圍觀打卡的焦點(diǎn)，演唱會(huì)門票抽獎(jiǎng)等游戲活動(dòng)更是直擊年輕人的心頭所好，掀起了音浪之上的互動(dòng)熱潮。

　　太湖灣音樂(lè)節(jié)

　　此外，作為為會(huì)員提供的免費(fèi)增值體驗(yàn)，如家酒店集團(tuán)"本地生活"活動(dòng)也提供了另一種與年輕客群"玩在一起"的新范式。通過(guò)激活酒店空間價(jià)值，"本地生活"活動(dòng)用多元的活動(dòng)主題和形式搭建與用戶的情感連接點(diǎn)。在今年五一期間，如家酒店集團(tuán)共在多個(gè)熱點(diǎn)城市舉辦了近二十場(chǎng)活動(dòng)。年輕人們?cè)诩偃沼咳肴缂揖频昙瘓F(tuán)旗下酒店，制作非遺土布香囊，聽(tīng)脫口秀，演即興喜劇，在放映會(huì)沙龍與專業(yè)電影人一起進(jìn)行馬拉松式觀影，在這里療愈身心，找到同好。通過(guò)"本地生活"活動(dòng)，酒店正在扮演著都市青年的精神快充站和壓力粉碎機(jī)。

　　如家小劇場(chǎng)-即興喜劇

　　從數(shù)據(jù)狂歡到文化深耕，從空間經(jīng)營(yíng)到情感共鳴，如家酒店集團(tuán)以"五一答卷"印證了中國(guó)酒店業(yè)的進(jìn)化邏輯。當(dāng)?shù)途€城市的煙火氣與一線城市的潮流感在酒店場(chǎng)景中交融，當(dāng)非遺香囊的芬芳與音樂(lè)節(jié)的音浪共同喚醒當(dāng)代年輕人的精神共鳴，一個(gè)屬于"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代"的酒店新范式正在成型。未來(lái)，隨著如家酒店集團(tuán)持續(xù)以"規(guī)模發(fā)展+屬地化運(yùn)營(yíng)"模式深耕下沉市場(chǎng)，以"文化賦能+場(chǎng)景創(chuàng)新"重構(gòu)產(chǎn)品內(nèi)核，這場(chǎng)關(guān)于住宿產(chǎn)業(yè)的革新，或?qū)樾袠I(yè)寫下更具想象力的注腳。

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