隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字營(yíng)銷迸發(fā)出新的活力，迎來更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇，并不斷向智能化變遷。 A股市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷龍頭騰信股份(300392)不斷在區(qū)塊存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入，走在行業(yè)前沿，深受廣告主及投資者青睞。此外，騰信股份還是業(yè)內(nèi)少有獲國(guó)資入股的企業(yè)，在一眾同行中具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。6月16日，騰信股份開盤價(jià)8.42，收盤價(jià)8.86，漲幅7.13%，成交額1.80億元。其目前走勢(shì)較強(qiáng)，近一個(gè)月內(nèi)最高漲幅約50%。

　　據(jù)《2020中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱：《報(bào)告》)顯示，社會(huì)化營(yíng)銷和自有流量池是廣告主2020年最關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。在社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算投入方面，71%的廣告主將在2020年增加社會(huì)化營(yíng)銷預(yù)算，平均增長(zhǎng)15%。

　　《報(bào)告》指出，2020年，人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)，此外，數(shù)據(jù)中臺(tái)、營(yíng)銷自動(dòng)化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)也是廣告主重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)銷技術(shù)。

　　業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在技術(shù)上擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)更易脫穎而出。如騰信股份(300392)，其作為最早涉足數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的企業(yè)之一，具有與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷理念和運(yùn)作能力，而且在大數(shù)據(jù)、人工智能領(lǐng)域具有創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)能力。其搭建的“Behemoth巨獸數(shù)據(jù)平臺(tái)”，是基于SaaS、移動(dòng)化、大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與管理、大數(shù)據(jù)分析與挖掘等技術(shù)，建立起以大數(shù)據(jù)和人工智能為基礎(chǔ)的數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)。

　　據(jù)了解，基于“巨獸數(shù)據(jù)平臺(tái)”，騰信股份還開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)人群畫像系統(tǒng)，為客戶提供投放的數(shù)據(jù)支持和指導(dǎo);同時(shí)還研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容評(píng)估系統(tǒng)貓頭鷹，對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)上的自制內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估打分，為客戶進(jìn)行投放的有效數(shù)據(jù)建議。2019年11月，貓頭鷹視頻評(píng)估推薦系統(tǒng)榮獲由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒布的發(fā)明專利證書。

　　值得一提的是，騰信股份不僅在技術(shù)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其還是業(yè)內(nèi)少有獲國(guó)資入股的企業(yè)。2018年9月，騰信股份股東特思爾向青島浩基協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司無限售條件流通股股份57,600,000股(占公司總股本的15%，每股轉(zhuǎn)讓價(jià)格為8.15元)事項(xiàng)，已在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司完成過戶登記手續(xù)，并收到了《證券過戶登記確認(rèn)書》。本次股份過戶登記完成后，不會(huì)導(dǎo)致公司控制權(quán)發(fā)生變更。青島浩基的控股股東為青島全球財(cái)富中心開發(fā)建設(shè)有限公司，實(shí)際控制人為青島市嶗山區(qū)財(cái)政局。

　　騰信股份在關(guān)于對(duì)深交所2019年度報(bào)告問詢函回復(fù)的公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司借助國(guó)資股東在資金、資源、管理等多方面支持，不斷加強(qiáng)媒體資源采購(gòu)力度，進(jìn)一步拓展和優(yōu)化投放視頻端和移動(dòng)端應(yīng)用類業(yè)務(wù)，使得報(bào)告期內(nèi)公司對(duì)應(yīng)客戶收入同比增長(zhǎng)13.24%，貢獻(xiàn)較大。同時(shí)強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同，優(yōu)化組織機(jī)構(gòu)，做到了新設(shè)立公司以及新拓展業(yè)務(wù)人員少、負(fù)擔(dān)輕，發(fā)揮了整體業(yè)務(wù)協(xié)同互補(bǔ)的積極作用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)資入股并非易事，而是要求上市公司具備一定的硬性發(fā)展條件才能獲得國(guó)資的青睞。國(guó)資入股后，企業(yè)資金流動(dòng)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開拓，發(fā)展空間將大大打開。騰信股份就是很好的例子。

　　在營(yíng)銷趨勢(shì)上，騰信股份亦緊跟時(shí)代發(fā)展?！秷?bào)告》顯示，相比2019年，在移動(dòng)端，廣告主對(duì)社交平臺(tái)和視頻平臺(tái)的投放意愿更為強(qiáng)烈。視頻平臺(tái)中，短視頻頗受青睞，68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。在PC端，社交媒體也已超過搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道。目前，騰信股份在鞏固原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，還積極拓展了部分短視頻營(yíng)銷廣告業(yè)務(wù)、網(wǎng)紅MCN媒體社交電商等整合營(yíng)銷方式。

　　新時(shí)代證券認(rèn)為，隨著流量平臺(tái)和電商的結(jié)合，MCN和網(wǎng)紅藝人等商業(yè)形態(tài)的不斷完善，廣告營(yíng)銷行業(yè)結(jié)合流媒體變化，已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，對(duì)應(yīng)的行業(yè)公司在新技術(shù)和新模式下或已出現(xiàn)了較大投資機(jī)會(huì)。

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