過去一年，跨境海淘市場終是守得云開見月明，跨境進(jìn)口消費也日趨普及化?？缇畴娚套鳛橐粋€站在時代風(fēng)口浪尖的新興行業(yè)，從誕生初始走到今天，經(jīng)歷過爆發(fā)式增長也經(jīng)歷過大洗牌后的飄搖，如今跨境消費的市場概況是怎樣的?其趨勢又將如何發(fā)展?

　　不難看出，看到跨境電商在整體進(jìn)出口貿(mào)易中的重要性以及其占比正持續(xù)快速提升，目前已占整體進(jìn)出口貿(mào)易總額25%以上。

　　天貓國際數(shù)據(jù)顯示，從不同的城市縣級看，雖然一二線城市仍是跨境消費的主力軍，但來自三四線城市的消費者貢獻(xiàn)著越來越多的消費金額。整體的跨境消費人群正在快速由一二線城市向三四線城市不斷滲透，可以說三四線城市蘊藏了巨大的消費能量。跨境電商的發(fā)展可以讓更多的地縣級小城市消費者更方便地接觸來自全球各地不同的生活方式及優(yōu)質(zhì)的商品。

　　作為我國連續(xù)4年占據(jù)市場份額第一的進(jìn)口電商平臺天貓國際，如今已成為海外品牌開拓中國市場的重要據(jù)點。對于海外品牌來說，天貓國際除了是一個交易平臺，天貓國際更可以幫助它們通過精準(zhǔn)的營銷方案，更快地“入鄉(xiāng)隨俗”，打開中國市場，天貓國際贏得中國消費者的認(rèn)可和信任。

　　在消費理念升級的大環(huán)境下，中國消費者對海外品牌的需求也逐漸發(fā)生了變化。而對于洞察中國人的消費趨勢，深耕中國市場20年的阿里巴巴，最有發(fā)言權(quán)?；陔娚獭⑽膴?、社交等多元形態(tài)，阿里巴巴數(shù)據(jù)體系，可以實現(xiàn)對6億以上活躍用戶的消費行為分析。這一數(shù)據(jù)體系也成為全域營銷的數(shù)字化基石。

　　從天貓國際數(shù)據(jù)中不難看出，在整體的跨境消費的人群中，90后及95后這類年輕用戶群體已逐漸成為跨境消費的主力人群，這部分年輕消費群體的觀念更為超前，并且由于他們成長過程中的物質(zhì)環(huán)境相對富足，因此他們對品質(zhì)都有非常高的要求。隨著這部分年輕人的消費能力進(jìn)一步提升，可以預(yù)見他們的消費偏好將更加深刻地影響整體跨境消費的結(jié)構(gòu)及發(fā)展。

　　天貓國際表示，服務(wù)商模式的升級，可將新商家承接率從51%提升至70%。同時，平臺中超過200家垂直服務(wù)商將為商家提供營銷、視覺、推廣、數(shù)據(jù)等服務(wù)，幫助品牌在3個月內(nèi)完成從0到1的孵化。

　　截至目前，來自全球78個國家和地區(qū)的22000多個海外品牌已入駐天貓國際，覆蓋了4300多個品類，其中8成以上品牌為首次入華。

　　天貓進(jìn)出口事業(yè)群公共事務(wù)總經(jīng)理等觀表示，“隨著跨境電商零售進(jìn)口清單調(diào)整擴大，各類進(jìn)口商品將加速入華。未來，跨境電商比拼的核心是物流、倉儲、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的能力?！?/p>

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